Joe Camel

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Pagina pubblicitaria raffigurante il personaggio.

Joe Camel (alternativamente: Old Joe) è un personaggio fittizio dall'aspetto di un cammello antropomorfo plantigrade, utilizzato come mascotte pubblicitaria dal marchio di sigarette Camel a partire dal 1987 e da allora apparso in varie illustrazioni pubblicitarie.
Ideato dall'artista britannico Billy Coulton durante gli anni '70[1], il personaggio ricalca il logo classico della compagnia, ossia un cammello feral[2]. La mascotte è caduta in disuso dopo il 1997 a causa di controversie pubblicitarie[3].

Fisionomia[modifica]

Nonostante il personaggio sia indubbiamente un cammello antropomorfo, il suo design omette molte caratteristiche tipiche dell'animale, come le gobbe, la coda o gli zoccoli, sostituiti da zampe anteriori e posteriori umanoidi. E' generalmente rappresentato con la pelliccia beige, capelli umanoidi corti, orecchie appuntite e muso oblungo, oltre alla presenza di vestiti ed accessori che copriono quasi interamente il suo corpo[4].

Controversie[modifica]

Nel 1991, la testata giornalistica Journal of the American Medical Association pubblico' un articolo dimostrando che i bambini di età prescolare rispondeva in maniera positiva al personaggio, associandolo alla marca di sigarette nello stesso modo in cui Topolino veniva associato alla Walt Disney Company[5]; nonostante le obiezioni del direttore della Camel, R. J. Reynolds, susseguenti studi dimostrarono che tale marchio di sigarette divento', in poco tempo, quello piu' utilizzato dai teenager[6] e che alcuni studi della compagnia furono effettuati specificatamente su un campione di clienti d'età inferiore ai 24 anni[7].
Dopo un processo tenutosi nel Luglio del 1997, R. J. Reynolds pose fine alla campagna pubblicitaria raffigurante Old Joe, utilizzando al suo posto un cammello reale e non-antropomorfizzato, al fine di riprendere i temi del logo ma indirizzarlo ad un pubblico di soli adulti; tale mascotte è utilizzata ancora oggi dalla compagnia.

Vedi anche[modifica]

Link esterni[modifica]

Referenze[modifica]

  1. Joe Camel su Toonopedia.
  2. Media Business Advertising: Camel's Success and Controversy, The New York Times, 12 dicembre 1991.
  3. The Case that Rid California and the American Landscape of "Joe Camel", Legacy Tobacco Documents Library.
  4. Contemporary Heroic Camel Mascot, Truth Tobacco Industry Documents.
  5. Brand Logo Recognition by Children Aged 3 to 6 Years, Journal of the American Medical Association, 11 Dicembre 1991.
  6. Mangini v. R. J. Reynolds Tobacco Co., Truth Tobacco Industry Documents.
  7. MR. C.A. TUCKER PRESENTATION TO RJRI B OF D - 9/30/74 (740930). MARKETING PLAN. 1975 (750000) MARKETING PLANS PRESENTATION HILTON HEAD SEPTEMBER 30, 1974 (740930)., Truth Tobacco Industry Documents.