Joe Camel
Joe Camel (alternativamente: Old Joe) è un personaggio fittizio dall'aspetto di un cammello antropomorfo plantigrade, utilizzato come mascotte pubblicitaria dal marchio di sigarette Camel a partire dal 1987 e da allora apparso in varie illustrazioni pubblicitarie.
Ideato dall'artista britannico Billy Coulton durante gli anni '70[1], il personaggio ricalca il logo classico della compagnia, ossia un cammello feral[2]. La mascotte è caduta in disuso dopo il 1997 a causa di controversie pubblicitarie[3].
Fisionomia[modifica]
Nonostante il personaggio sia indubbiamente un cammello antropomorfo, il suo design omette molte caratteristiche tipiche dell'animale, come le gobbe, la coda o gli zoccoli, sostituiti da zampe anteriori e posteriori umanoidi. E' generalmente rappresentato con la pelliccia beige, capelli umanoidi corti, orecchie appuntite e muso oblungo, oltre alla presenza di vestiti ed accessori che copriono quasi interamente il suo corpo[4].
Controversie[modifica]
Nel 1991, la testata giornalistica Journal of the American Medical Association pubblico' un articolo dimostrando che i bambini di età prescolare rispondeva in maniera positiva al personaggio, associandolo alla marca di sigarette nello stesso modo in cui Topolino veniva associato alla Walt Disney Company[5]; nonostante le obiezioni del direttore della Camel, R. J. Reynolds, susseguenti studi dimostrarono che tale marchio di sigarette divento', in poco tempo, quello piu' utilizzato dai teenager[6] e che alcuni studi della compagnia furono effettuati specificatamente su un campione di clienti d'età inferiore ai 24 anni[7].
Dopo un processo tenutosi nel Luglio del 1997, R. J. Reynolds pose fine alla campagna pubblicitaria raffigurante Old Joe, utilizzando al suo posto un cammello reale e non-antropomorfizzato, al fine di riprendere i temi del logo ma indirizzarlo ad un pubblico di soli adulti; tale mascotte è utilizzata ancora oggi dalla compagnia.
Vedi anche[modifica]
Link esterni[modifica]
- Scheda personaggio su Wikipedia;
- Galleria di poster pubblicitari raffiguranti Old Joe, Vintage Ad Browser.
Referenze[modifica]
- ↑ Joe Camel su Toonopedia.
- ↑ Media Business Advertising: Camel's Success and Controversy, The New York Times, 12 dicembre 1991.
- ↑ The Case that Rid California and the American Landscape of "Joe Camel", Legacy Tobacco Documents Library.
- ↑ Contemporary Heroic Camel Mascot, Truth Tobacco Industry Documents.
- ↑ Brand Logo Recognition by Children Aged 3 to 6 Years, Journal of the American Medical Association, 11 Dicembre 1991.
- ↑ Mangini v. R. J. Reynolds Tobacco Co., Truth Tobacco Industry Documents.
- ↑ MR. C.A. TUCKER PRESENTATION TO RJRI B OF D - 9/30/74 (740930). MARKETING PLAN. 1975 (750000) MARKETING PLANS PRESENTATION HILTON HEAD SEPTEMBER 30, 1974 (740930)., Truth Tobacco Industry Documents.